Questo articolo spiega come avviare una campagna pubblicitaria su YouTube. Google AdWords ti consente di fare pubblicità su YouTube e su altri siti Web che utilizzano i servizi pubblicitari di Google. Per creare una campagna pubblicitaria su YouTube, innanzitutto devi pianificare la tua campagna pubblicitaria, creare un annuncio video, caricarlo su YouTube, registrarti per un account AdWords e quindi creare una campagna pubblicitaria su Youtube.
Passi
Parte 1 di 3: pianificazione di una campagna pubblicitaria su YouTube
Passaggio 1. Decidi un obiettivo
Prima di iniziare una campagna pubblicitaria su YouTube o altro, devi prima decidere un obiettivo per la campagna pubblicitaria. Vuoi aumentare la consapevolezza del tuo marchio? Vuoi aumentare il traffico verso il tuo sito web o i download di app? Durante l'impostazione della tua campagna pubblicitaria, AdWords ti chiederà l'obiettivo della tua campagna.
Passaggio 2. Decidi una posizione
In quali aree sei in grado di fare affari? Gestisci un'attività locale o puoi fare affari ovunque? Hai negozi solo in città selezionate o puoi spedire ovunque negli Stati Uniti? Durante l'impostazione di una campagna pubblicitaria, AdWords ti consente di scegliere come target aree specifiche.
Passaggio 3. Decidi un target demografico
Dopo aver deciso un obiettivo per la tua campagna pubblicitaria, devi capire chi stai cercando di raggiungere. Sei attraente per il pubblico in generale o il tuo prodotto fa appello a una fascia demografica specifica. Stai cercando di raggiungere un determinato gruppo di età o sesso? La tua campagna pubblicitaria fa appello a uno stile di vita o un interesse specifico? AdWords ti consente di scegliere come target fasce d'età e sesso diversi, nonché interessi e stili di vita diversi.
Passaggio 4. Scegli alcune parole chiave
Gli annunci su YouTube vengono visualizzati in due posizioni. Possono apparire prima o durante un video oppure possono apparire nei risultati di ricerca insieme ad altri video. Per assicurarti che il tuo video sia indirizzato alle persone giuste, le parole che gli utenti possono cercare per visualizzare il tuo annuncio video nei risultati di ricerca.
Passaggio 5. Decidi la durata della tua campagna pubblicitaria
Prima di iniziare una campagna pubblicitaria, devi decidere per quanto tempo durerà. È una campagna in corso che durerà a tempo indeterminato? È una campagna stagionale? Stai cercando di capitalizzare su una tendenza popolare?
Passaggio 6. Decidi un budget
Ora che hai terminato tutta la pianificazione preliminare, è il momento di decidere un budget per la tua campagna pubblicitaria. Ciò dovrebbe includere il costo della produzione video e il costo della pubblicità. Fai pubblicità esclusivamente su YouTube o fai pubblicità in altri posti come Facebook o sui media tradizionali? Quanto vuoi spendere in pubblicità su ciascuno? Su YouTube, in genere paghi $ 0,01 - $ 0,23 per visualizzazione e non pagherai a meno che un utente non guardi il video fino in fondo.
Passaggio 7. Filma un video pubblicitario
Dopo aver impostato un budget per una campagna pubblicitaria, ora puoi iniziare a filmare il tuo video. YouTube richiede che gli annunci video ignorabili abbiano una durata compresa tra 12 secondi e 6 minuti. Nessun annuncio ignorabile può durare 6-20 secondi. Puoi assumere una società di produzione professionale o puoi filmarlo da solo se hai l'attrezzatura necessaria per girare un video professionale. Leggi "Come realizzare uno spot pubblicitario" e "Come realizzare video di qualità professionale su YouTube" per ulteriori informazioni.
Passaggio 8. Carica il tuo video su YouTube
Prima di poter utilizzare un video come pubblicità su YouTube, devi caricarlo sul tuo account YouTube. Dovresti caricare il video su un account YouTube professionale, piuttosto che su un account personale. YouTube non accetterà annunci video caricati su altri servizi di streaming video.
Parte 2 di 3: configurazione di un account AdWords
Passaggio 1. Vai su https://adwords.google.com/ in un browser web e accedi
Puoi utilizzare qualsiasi browser web su PC o Mac. Al momento, AdWords richiede che tu esegua la procedura di configurazione per l'avvio di una nuova campagna pubblicitaria come parte della procedura di configurazione dell'account. Non ti dà la possibilità di fare una campagna pubblicitaria su YouTube. Puoi creare una campagna pubblicitaria come parte di una campagna pubblicitaria più ampia o creare una nuova campagna come parte del processo di configurazione e rimuoverla in un secondo momento.
Se non hai effettuato l'accesso, fai clic su "Accedi" nell'angolo in alto a destra e accedi con l'indirizzo email e la password associati al tuo account Google
Passaggio 2. Fare clic su Inizia ora
È il pulsante verde sotto l'intestazione che dice "Pubblica il tuo annuncio su Google oggi".
Passaggio 3. Digita l'e-mail e il sito Web aziendale e fai clic su Continua
Ci sono due righe nella prima pagina di configurazione. Usa la riga superiore per digitare la tua email aziendale. Usa la seconda riga per digitare il tuo sito web aziendale. Clic Continua quando hai finito.
Passaggio 4. Digita il tuo budget e fai clic su Salva
Il passaggio successivo del processo di configurazione consiste nell'impostare la tua prima campagna. La seconda pagina contiene una serie di riquadri che ti guidano attraverso il processo di impostazione della tua prima campagna pubblicitaria. La prima casella ti consente di impostare il tuo budget giornaliero. Digita un numero per quanto vorresti spendere ogni giorno in pubblicità. Fare clic sul pulsante blu che dice "Salva" quando hai finito.
Passaggio 5. Selezionare una posizione e fare clic su Salva
La seconda casella serve per selezionare una posizione. Puoi fare clic sul pulsante radiale per selezionare il paese in cui risiedi, oppure fare clic su "Fammi scegliere" e digitare una città, uno stato o un codice postale nella barra. Fare clic sul pulsante blu che dice "Salva" quando hai finito.
Passaggio 6. Selezionare un tipo di rete
Esistono due tipi di reti. La rete di ricerca è per le ricerche su Google e la Rete Display visualizza gli annunci nei siti web. Per YouTube, la rete display è l'opzione migliore. Fare clic sul pulsante blu che dice "Salva" quando hai finito.
Passaggio 7. Digita le parole chiave e fai clic su Salva
Per selezionare le parole chiave, fai clic sulle parole chiave suggerite nell'elenco oppure digita una parola chiave nella barra sotto l'elenco e fai clic su Aggiungere. Quando hai selezionato tutte le parole chiave che desideri selezionare, fai clic sul pulsante blu "Salva" nella parte inferiore della casella.
Passaggio 8. Imposta un'offerta e fai clic su Salva
La tua offerta è quanto sei disposto a pagare per far vedere il tuo annuncio. Puoi scegliere di fare in modo che AdWords imposti automaticamente la tua offerta o di inserire un'offerta manualmente. Se sei appena agli inizi, AdWords consiglia di scegliere di fare in modo che AdWords imposti automaticamente la tua offerta.
Passaggio 9. Digitare l'annuncio di testo e fare clic su Salva
Ci sono quattro righe per il tuo annuncio di testo. La prima riga è per il tuo sito web. La seconda e la terza riga sono per due titoli separati per il tuo annuncio. L'ultima casella per una breve descrizione del tuo annuncio. Fai clic sul pulsante blu che dice "Salva" quando hai finito.
Passaggio 10. Fare clic su Salva e continua
E' il pulsante blu in fondo alla pagina. Questo pulsante ti porta alla parte di pagamento del processo di configurazione.
Passaggio 11. Digita il pagamento e le informazioni di contatto
La pagina finale del processo di configurazione richiede di digitare le informazioni sulla tua attività. Dovrai digitare l'indirizzo della tua attività, un nome di contatto e un numero di telefono, nonché digitare i dati della carta di credito necessari per pagare le tue campagne pubblicitarie. Fai clic su "Termina e crea annuncio" quando hai finito. È il pulsante blu nella parte inferiore dello schermo. Ora puoi accedere al pannello di controllo di AdWords.
Per mettere in pausa o rimuovere una campagna pubblicitaria, fai clic sulla campagna pubblicitaria nella barra laterale a sinistra e seleziona la casella di controllo accanto all'annuncio in "Gruppi di annunci". Fare clic su "Modifica" e selezionare "Pausa" o "Rimuovi"
Parte 3 di 3: crea una campagna pubblicitaria su YouTube
Passaggio 1. Vai su https://adwords.google.com/ in un browser web e accedi
Dopo aver creato un account AdWords utilizzando i passaggi precedenti, puoi accedere al pannello di controllo quando accedi ad AdWords utilizzando l'email e la password di Google.
Passaggio 2. Fare clic su Vai a e digitare "Nuova campagna"
Si trova nell'angolo in alto a destra del pannello di controllo di AdWords. Questo visualizza una barra di ricerca. Digita "Nuova campagna" nella barra di ricerca. Questo visualizza un elenco di pagine. Fai clic su "Nuova campagna" nell'elenco quando lo vedi.
Passaggio 3. Fare clic sul pulsante Video
È accanto a un'icona con una videocamera nel pulsante. L'opzione video serve per coinvolgere gli spettatori su YouTube e in altri luoghi del Web.
Passaggio 4. Seleziona l'obiettivo della campagna
Esistono quattro tipi di obiettivi guidati offerti tramite AdWords. Se non hai in mente un obiettivo specifico, seleziona Crea una campagna senza un obiettivo. I quattro obiettivi guidati sono i seguenti.
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Conduce:
Questo obiettivo è quello di raccogliere informazioni dai potenziali clienti per aumentare gli abbonamenti e le registrazioni.
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Traffico del sito web:
Questo obiettivo è aumentare il traffico e i clic del sito web.
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Considerazione del prodotto e del marchio:
Questo obiettivo aiuta a influenzare le persone a prendere in considerazione il tuo prodotto o marchio durante la ricerca della tua specifica categoria di marchio o prodotto.
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Consapevolezza del marchio e portata:
Questo obiettivo ti aiuta a costruire il riconoscimento del nome.
Passaggio 5. Seleziona un sottotipo di campagna
I sottotipi di campagna variano a seconda dell'obiettivo selezionato. I sottotipi di campagna includono quanto segue:
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Conversioni di unità:
Questo sottotipo è disponibile per gli obiettivi "Lead" e "Traffico sito web". Aiuta a generare clic e relative conversioni sul tuo sito web.
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Consapevolezza standard:
Questo sottotipo è disponibile per l'obiettivo "Notorietà del brand e copertura". Aiuta a raggiungere gli spettatori su YouTube e sul Web con video accattivanti.
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Outstream:
Questo sottotipo è disponibile anche in "Notorietà del marchio e copertura". È progettato per raggiungere le persone su smartphone e tablet.
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Considerazione standard:
Questo sottotipo è disponibile nell'obiettivo "Marchio e considerazione del prodotto:". Questo sottotipo è progettato per connettere gli utenti al tuo brand tramite video che favoriscono l'interattività.
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Shopping:
Questo sottotipo è disponibile anche in "Marchio e considerazione del prodotto". È progettato per promuovere prodotti simili insieme ai tuoi annunci video per incoraggiare le persone a conoscere i tuoi prodotti e fare acquisti sul tuo sito web.
Passaggio 6. Fare clic su Salva e continua
È il pulsante blu in fondo alla pagina. Questo ti porta alla pagina di creazione della campagna.
Passaggio 7. Digitare un nome per la campagna
Nella parte superiore della pagina è presente una riga denominata "Nome campagna". Utilizza questa riga per digitare il nome della tua campagna.
Passaggio 8. Imposta un budget per la tua campagna pubblicitaria
Per impostare un budget, digita un numero nella riga accanto al simbolo del dollaro. Seleziona "Giornaliero" o "Totale campagna" nel menu a discesa sotto "Tipo".
In "Giornaliero", puoi anche selezionare un metodo di consegna. "Standard" spende lo stesso importo per tutta la durata della campagna pubblicitaria. "Accelerato" spende più soldi all'inizio per aumentare rapidamente le visualizzazioni
Passaggio 9. Selezionare una data di inizio e di fine
Per selezionare una data di inizio e di fine specifica, fai clic su "Seleziona una data" accanto a "Data di inizio" e "Data di fine", quindi fai clic sul menu a discesa per selezionare una data dal calendario. Puoi anche selezionare "Appena approvato l'annuncio" in "Data di inizio" e "Nessuno" in "Data di fine".
Passaggio 10. Selezionare una rete
Esistono due tipi di rete per YouTube. "Risultati di ricerca di YouTube" visualizza solo il video nei risultati di ricerca su YouTube. Questa opzione non visualizza l'annuncio prima o durante un video di YouTube. "Video di YouTube" visualizza il video nei risultati di ricerca e su altri video di YouTube.
Passaggio 11. Selezionare una lingua (opzionale)
È impostato su "Tutte le lingue" per impostazione predefinita. Puoi lasciarlo come predefinito o utilizzare la riga per digitare la lingua parlata dai tuoi clienti.
Passaggio 12. Selezionare una posizione
Puoi fare clic sul pulsante radiale per selezionare il paese in cui risiedi, oppure fare clic su "Fammi scegliere" e digitare una città, uno stato o un codice postale nella barra.
Passaggio 13. Seleziona una strategia di offerta
Esistono due tipi di strategie di offerta per i video di YouTube. Puoi selezionare "CPV massimo" per il massimo che sei disposto a pagare per visualizzazione. Il CPM massimo imposta il massimo che sei disposto a pagare ogni mille volte che il tuo annuncio viene mostrato.
Passaggio 14. Imposta il filtro dei contenuti
Il filtro dei contenuti ti consente di escludere il tipo di contenuto per cui non vuoi che il tuo annuncio venga mostrato a lato. È possibile selezionare il filtro standard oppure selezionare contenuti sensibili specifici a cui non si desidera essere associati oppure selezionare una classificazione dei contenuti digitali. Puoi anche disattivare i video di YouTube incorporati, lo streaming live o i giochi.
Passaggio 15. Seleziona i dispositivi
È possibile selezionare due tipi di dispositivi. Tutti i dispositivi visualizza l'annuncio su tutti i dispositivi. "Targeting specifico per dispositivi mobili" consente di scegliere come target dispositivi e sistemi operativi specifici.
Passaggio 16. Seleziona il limite di frequenza (facoltativo)
Questa opzione consente di limitare il numero di volte in cui un annuncio può essere visualizzato dallo stesso utente.
Passaggio 17. Imposta una pianificazione degli annunci (opzionale)
L'impostazione di una pianificazione degli annunci ti consente di controllare le ore in cui il tuo annuncio viene visualizzato durante il giorno.
Passaggio 18. Digita il nome di un gruppo di annunci
Hai creato un gruppo di annunci nell'ambito della procedura di configurazione dell'account AdWords. Puoi digitare il nome di quel gruppo di annunci o il nome di un altro.
Se non desideri creare un nuovo gruppo di annunci, fai clic su "Salta gruppo di annunci e creazione di annunci"
Passaggio 19. Digita l'offerta massima per il tuo gruppo di annunci
A seconda di ciò che hai selezionato in precedenza nel processo di configurazione, puoi selezionare il CVP o il CPM massimo.
Passaggio 20. Seleziona i tuoi dati demografici
Per impostazione predefinita, sono selezionati tutti i dati demografici. Se desideri scegliere come target un gruppo demografico specifico, fai clic sul menu a discesa e seleziona i gruppi demografici che desideri scegliere come target. Puoi selezionare i dati demografici per sesso, fascia di età, stato parentale e reddito familiare.
Passaggio 21. Seleziona un pubblico di destinazione
Quando fai clic sul menu a discesa "Pubblico", vengono visualizzati altri tre menu a discesa. Questi menu a discesa includono una varietà di caselle di controllo. Fare clic su tutte le caselle di controllo pertinenti. I sottomenu sono i seguenti:
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Quali sono i loro interessi e abitudini:
Quando fai clic su questo menu a discesa, viene visualizzata una serie di caselle di controllo che includono elementi di affinità del cliente come; "Banche e finanza", "Casa e giardino", "Bellezza e benessere", "Notizie e politica", "Media e intrattenimento", "Sport e fitness" e altro ancora.
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Cosa stanno attivamente ricercando e pianificando:
Questo menu a discesa include due sottomenu. "Pubblico in-market" ed "Eventi della vita". Il secondo include tre selezioni; "Laurea", "Matrimonio" e "Trasloco". "Pubblico in-market" include categorie come; "Abbigliamento e accessori", "Auto e veicoli", "Prodotti per neonati e bambini", "Elettronica di consumo", "Istruzione", "Servizi di incontri", "Servizi finanziari", "Casa e giardino", "Sport e fitness", "Software" e altro ancora.
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Come interagiscono con la tua attività:
Questo sottomenu attualmente non ha selezioni in questo momento.
Passaggio 22. Seleziona il contenuto per il tuo annuncio da visualizzare insieme
Questa sezione ti consente di restringere la tua portata e decidere quale tipo di contenuto vuoi che il tuo video mostri a lato. Esistono tre tipi di contenuto; "parole chiave", "argomenti" e "posizionamenti".
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Parole chiave:
Fare clic su questo menu a discesa e quindi digitare o incollare le parole chiave scelte nella casella denominata "Parole chiave". Le tue parole chiave sono i termini di ricerca che le persone digitano nella ricerca su YouTube per scoprire il tuo annuncio video.
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Temi:
Questo menu a discesa include una varietà di caselle di controllo per gli argomenti. Questi argomenti includono; "Arti e intrattenimento", "Libri e tempo libero", "Bellezza e fitness", "Auto e veicoli", "Computer ed elettronica", "Commercio e industria", "Cibo e bevande", "Giochi", "Hobby e interessi "e altro ancora.
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Posizionamenti:
Questo sottomenu ti consente di scegliere come target il luogo in cui verrà pubblicato l'annuncio. Digita un termine o una parola chiave correlata al tuo video nella barra nella parte superiore del sottomenu, quindi seleziona da un elenco di posizionamenti suggeriti per il tuo annuncio. I posizionamenti rientrano in 5 categorie; "Canali YouTube", "Video di YouTube", "Siti web", "App" e "Categorie di app". Fai clic su una categoria, quindi su tutti i canali, i video, i siti web e le app su cui desideri pubblicare il tuo annuncio.
Passaggio 23. Copia e incolla l'URL dell'annuncio video
C'è una barra sotto la sezione denominata "Crea il tuo annuncio video". Utilizza questa barra per incollare l'URL del tuo annuncio video.
Il tuo annuncio video deve essere caricato su YouTube. Non sono consentiti altri formati di streaming video
Passaggio 24. Seleziona un formato di annuncio video
Esistono quattro tipi di formati di annunci video. Annunci in-stream, annunci video discovery, annunci bumper e annunci outstream.
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Annunci in-stream:
Questi annunci vengono visualizzati prima, dopo e durante un video. Gli utenti possono saltare questi video dopo 5 secondi.
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Annunci video discovery:
Questi annunci vengono visualizzati insieme ad altri video nei risultati di ricerca di YouTube e nella home page di YouTube.
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Annunci paraurti:
Si tratta di brevi annunci video (6 secondi o meno) che vengono visualizzati prima, durante o dopo un altro video. Gli utenti non possono saltare questi annunci. Paghi per questi video in base al numero di volte in cui il video viene mostrato (CPM massimo).
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Annunci esterni:
Questi annunci vengono visualizzati su altri siti web. Vengono riprodotti automaticamente con l'audio disattivato nella parte superiore dei siti Web e nel testo degli articoli sui dispositivi mobili. Gli utenti possono riattivare questi annunci o ignorarli.
Passaggio 25. Digitare un URL finale e un URL di visualizzazione
L'URL finale è l'indirizzo web a cui vengono indirizzati gli utenti quando fanno clic sul tuo annuncio. L'URL di visualizzazione è l'indirizzo web che gli utenti vedono nel tuo. Se disponi di un vanity URL, puoi digitarlo nell'URL di visualizzazione. In caso contrario, puoi utilizzare l'URL finale in entrambe le righe URL finale e URL di visualizzazione.
Passaggio 26. Carica un'immagine (opzionale)
Per impostazione predefinita, YouTube genererà automaticamente un'immagine dal tuo video. Se vuoi caricare un tuo video, seleziona "Carica e immagine". Fare clic su "Scegli file" per sfogliare e selezionare un'immagine da caricare.
Passaggio 27. Digitare un nome per l'annuncio
L'ultima barra in fondo alla pagina web è dove digiti il nome del tuo annuncio.
Passaggio 28. Fare clic su Salva e continuare
È il pulsante blu in fondo alla pagina. Fare clic su questo pulsante al termine della compilazione del modulo. Ti porta alla parte di conferma del processo.
Passaggio 29. Rivedi e fai clic su Continua con la campagna
Rivedere le informazioni sulla pagina di conferma. Se tutto è corretto, fai clic su "Continua con la campagna". La tua campagna pubblicitaria ora passerà attraverso un processo di approvazione. Questo di solito richiede circa un giorno. L'annuncio inizierà a essere pubblicato dopo il processo di approvazione o alla data di inizio specificata.
